Como gravar os vídeos dos seus anúncios O manual completo, do celular na mão até o arquivo na minha pasta.

Leia isso em dois minutos e você já entendeu metade

Se você só tiver tempo para ler uma página deste manual, leia esta.

Um anúncio no Instagram e no Facebook não é uma propaganda que a pessoa escolheu ver. Ele aparece no meio do que ela estava fazendo: entre o story da prima e o vídeo de receita. A pessoa não te conhece, não te seguiu e não pediu nada.

Isso muda tudo. O vídeo não pode começar com “oi gente, tudo bem?”. Ele precisa começar já dentro do assunto, falando de algo que a mãe está vivendo naquele dia — a lição de casa que virou briga, o bilhete da escola, o filho de sete anos que ainda troca as letras.

O que eu preciso de você, na prática

1. Grave em lote, não avulso

   Separe uma hora, uma vez por semana. Nessa hora você grava 6 vídeos seguidos. É muito mais rápido do que gravar um por dia, e você não precisa arrumar cabelo e luz seis vezes.

2. Siga os roteiros prontos deste manual

   Estão escritos palavra por palavra na seção 09. Você pode ler e adaptar para o seu jeito de falar, mas mantenha a estrutura e a ordem.

3. Grave 3 aberturas diferentes para o mesmo vídeo

   Isso é o que mais faz diferença. Explico direitinho na seção 13. É pouco trabalho e multiplica o resultado.

4. Me mande no Google Drive, não no WhatsApp comum

   O WhatsApp destrói a qualidade do vídeo. Instruções exatas na seção 14.

As palavras que eu vou usar com você

Sem enrolação e sem termo em inglês desnecessário. Se eu falar alguma dessas palavras no WhatsApp, é isso que quer dizer.

Por que os 3 primeiros segundos decidem tudo

Entender isso é o que separa quem grava vídeo de quem grava anúncio.

Imagine a mãe que você quer atingir. Onze da noite, criança dormindo, ela deitada rolando o Instagram com o polegar. Ela passa por cerca de 300 conteúdos em vinte minutos. O seu vídeo é um deles.

Ela não decide “vou assistir esse”. O polegar dela decide, em menos de um segundo, se para ou continua. Ele só para quando alguma coisa interrompe o padrão — uma frase que parece ter sido escrita para ela, um problema que ela viveu hoje, uma afirmação que contraria o que ela acredita.

Existe também um segundo momento de fuga, por volta dos 8 a 10 segundos. É quando a pessoa já parou, mas ainda está decidindo se vale a pena continuar. Por isso o roteiro nunca enrola: logo depois do gancho vem uma promessa clara do que ela vai levar assistindo até o fim.

O kit: o que você precisa ter na mesa

Nada aqui é caro. Você provavelmente já tem quase tudo.

1. O seu celular

   Só isso. Não precisa de câmera profissional. Use sempre a câmera de trás (a traseira), nunca a da frente — a traseira tem muito mais qualidade. Sim, você vai gravar sem se ver. É estranho nas primeiras vezes e depois vira automático.

2. Um apoio para o celular

   Tripé de mesa custa pouco e resolve para sempre. Se não tiver hoje, encoste o celular numa pilha de livros com um copo na frente. O importante é não segurar na mão: vídeo tremido cansa e a pessoa sai.

3. Uma janela

   É a sua iluminação. Fique de frente para a janela, com o celular entre você e ela. Nunca de costas para a janela — a câmera escurece o seu rosto e vira uma sombra. Melhor horário: manhã ou fim de tarde, luz indireta.

4. Um cômodo silencioso e com pano

   Som é mais importante que imagem. Quarto com cama, cortina e guarda-roupa tem eco muito menor que sala vazia ou cozinha. Desligue ventilador, ar-condicionado e TV. Feche a janela se tiver rua barulhenta — sim, mesmo que a luz venha dela; vidro fechado ainda passa luz.

5. Fone com microfone (opcional, mas ajuda muito)

   Aquele fone de fio simples com microfinho já melhora bastante, desde que fique escondido por baixo da roupa ou do cabelo. Se você tiver um microfone de lapela sem fio, melhor ainda. Sem nenhum dos dois: fique a menos de um metro e meio do celular.

6. Um fundo que conta a sua história

   Esse detalhe vale ouro no seu nicho. Um fundo com estante, livros infantis, alfabeto móvel, material pedagógico, jogos, o seu livro à mostra — tudo isso diz “ela é da área” antes de você abrir a boca. Fundo de parede branca lisa funciona, mas é uma oportunidade desperdiçada.

7. Você, do jeito que atende

   Roupa lisa, sem estampa miudinha (a câmera cria um chuvisco). Evite branco puro e evite preto puro. Cores sólidas médias funcionam melhor. Se você usa jaleco ou crachá no atendimento, use — passa autoridade instantânea.

Configurando o celular do jeito certo

Cinco minutos uma vez só. Depois é sempre igual.

1. Limpe a lente

   Parece bobagem e é o motivo número um de vídeo embaçado. A lente traseira do celular vive encostando em bolsa e mão. Passe a camiseta nela antes de cada gravação.

2. Grave em pé, na vertical

   Celular em pé, formato de story. Nunca deitado. O anúncio vai aparecer em Reels, Stories e feed, e todos esses lugares são verticais.

3. Ajuste a qualidade nas configurações

   Vá em Configurações → Câmera → Gravar vídeo e escolha 1080p a 30 quadros por segundo. Não use 4K: ocupa espaço demais, trava o envio e não melhora nada no anúncio.

4. Ative o modo avião

   Ligação no meio da melhor tomada é frustrante. Modo avião, ou pelo menos “não perturbe”, resolve.

5. Trave o foco e a luz

   Antes de começar, toque na tela em cima do seu rosto e segure o dedo até travar (no iPhone aparece “Bloqueio AE/AF”). Isso impede que a imagem fique clareando e escurecendo sozinha enquanto você fala.

6. Grave pelo aplicativo de câmera do celular

   Não grave dentro do Instagram nem do TikTok. Vídeo gravado dentro desses aplicativos sai com qualidade menor e às vezes com marca d'água, e a Meta penaliza anúncio com marca d'água de outra rede. Câmera nativa, sempre.

7. Nada de filtro, beleza ou zoom

   Filtro de pele e “embelezamento” deixam o vídeo com cara de propaganda e derrubam a confiança. Zoom digital estraga a imagem — se quiser aparecer mais perto, chegue mais perto de verdade.

8. Deixe espaço livre no celular

   Confira se tem pelo menos 5 GB livres. Gravação interrompida por falta de espaço no meio do lote é o pior jeito de perder uma hora.

Enquadramento, olhar e energia

É aqui que o vídeo caseiro vira vídeo que prende.

Onde colocar o celular

• Na altura dos seus olhos. Nunca embaixo apontando para cima (fica ameaçador e mostra o queixo) nem muito alto apontando para baixo (fica infantilizado).
• Distância de um braço e meio. Você deve aparecer da cintura ou do peito para cima, com um pouquinho de espaço acima da cabeça — mas sem sobrar meio metro de teto.
• Deixe um respiro em volta. Se você gesticula (e você deve gesticular), as mãos precisam caber no quadro.

Para onde olhar

Olhe direto para a lente, aquele pontinho de vidro na parte de trás do celular. Não olhe para a sua própria imagem na tela. Esse é o erro mais comum e ele quebra a conexão: quem assiste sente na hora que você está olhando para o lado.

Truque que funciona: cole um adesivo colorido ou um pedacinho de papel bem do lado da lente e imagine que ali está sentada uma mãe específica — uma cliente sua real, com nome e rosto. Fale com ela, não com “o público”.

Energia

A câmera achata tudo. O que na vida real parece animado, no vídeo parece morno. Então fale com uns 20% a mais de energia do que você usaria numa conversa normal: um pouco mais alto, um pouco mais rápido, com as mãos participando.

Isso não significa gritar nem fazer personagem. Significa a mesma Priscila, só que na versão “explicando algo importante para uma mãe aflita”, e não na versão “conversando no sofá”.

Movimento

Um vídeo com você parada, falando de frente, funciona. Mas funciona ainda melhor se acontecer alguma coisa na imagem: você pegar um material e mostrar, virar um caderno para a câmera, apontar para a estante atrás. Movimento simples segura o olho.

Outro recurso muito forte no seu caso: gravar as mãos. A câmera apontada para a mesa enquanto você monta um jogo de sílabas, com a sua voz explicando por cima, é um dos formatos que mais retém em conteúdo de educação.

A estrutura de todo vídeo que funciona

São quatro blocos, sempre nessa ordem. Todos os roteiros da seção 09 seguem isso.

Duração ideal

• De 30 a 60 segundos é a faixa que funciona melhor para o que você vende. Tempo suficiente para gerar confiança, curto o bastante para não cansar.
• Vídeos de 15 a 20 segundos servem para um recado único e direto (uma dica, um convite, uma turma abrindo).
• Acima de 90 segundos só vale se for um caso real muito bem contado. Não comece por aí.

Sobre o convite do final

Uma pessoa confusa não age. Então o final é sempre um único pedido, dito com todas as letras:

• “Clica no botão aqui embaixo e me manda uma mensagem no WhatsApp. Eu mesma respondo.”
• “Se você quer entender o que está travando o seu filho, me chama. A gente conversa sem compromisso.”

Não termine com “curte, comenta, compartilha e me segue”. Isso é conteúdo de perfil. Anúncio tem um objetivo só: a pessoa te chamar.

30 ganchos prontos para copiar

Use exatamente como estão ou adapte para o seu jeito de falar. Cada gancho é a primeira frase do vídeo — nada vem antes dele.

Reconhecimento — “é a minha casa que ela está descrevendo”

1. A lição de casa não deveria terminar em choro. Nem o dele, nem o seu.
2. Se a escola já mandou aquele bilhete dizendo que ele não está acompanhando, presta atenção aqui.
3. Tem mãe que chega pra mim assim: ele é esperto pra tudo, menos pra letra.
4. Sete anos, inteligente, engraçado, e ainda troca o B com o D. Isso tem nome e tem caminho.
5. A parte mais pesada não é a dificuldade da criança. É a mãe achando que a culpa é dela.
6. Ontem uma mãe me contou que já passou por três reforços diferentes. Eu entendi na hora o que estava faltando.
7. Ninguém te avisa que depois do laudo você pode ficar mais perdida do que antes.
8. Quando a professora diz “ele só não se concentra”, quase sempre tem outra coisa acontecendo.

Pergunta direta — a pessoa responde na cabeça e já parou

9. Você sabe a diferença entre uma criança que não quer e uma criança que não consegue?
10. Quantas vezes por semana a lição de casa vira briga aí na sua casa?
11. Ele decora o alfabeto inteirinho mas não consegue ler a palavra “bolo”? Isso tem explicação.
12. Você já reparou como ele reage quando erra na frente de alguém?
13. Se eu te perguntasse agora o que exatamente está travando a leitura dele, você saberia responder?
14. Quer entender por que repetir a mesma atividade dez vezes não está funcionando?
15. Você está ensinando ou você está corrigindo? Porque não é a mesma coisa.

Contra o senso comum — o cérebro para porque discorda

16. Todo mundo fala “deixa, cada um tem o seu tempo”. Nem sempre isso é verdade, e eu vou explicar.
17. Alfabetizar decorando o alfabeto é o erro mais comum que eu vejo dentro de casa.
18. Não, ele não precisa treinar mais. Ele precisa treinar diferente.
19. Dificuldade de leitura não se resolve com mais lição. Se resolve com outra porta de entrada.
20. Esquece a letra cursiva por enquanto. Tem coisa muito mais urgente antes disso.
21. Reforço escolar e acompanhamento psicopedagógico não são a mesma coisa — e confundir os dois custa caro.
22. Aumentar o tempo de estudo é a solução mais comum e uma das que menos funciona.
23. Se o seu filho aprende brincando, ele não está brincando. Ele está trabalhando muito.

Curiosidade, número e história

24. Existem três sinais que aparecem meses antes de a escola perceber.
25. Existe uma ordem certa para ensinar letra, som e sílaba. E quase ninguém segue.
26. Eu tenho um exercício de dois minutos que muda a hora da lição. É de graça, anota aí.
27. Deixa eu te mostrar o material que eu uso logo na primeira sessão.
28. Essa caixinha aqui resolve mais que uma hora de lição repetida.
29. Em todos esses anos atendendo criança, o pedido que mais chega é sempre o mesmo.
30. Uma mãe me escreveu essa semana e eu fiquei pensando nisso o dia inteiro.

10 vídeos escritos palavra por palavra

Leia em voz alta antes de gravar, duas ou três vezes, até parar de soar lido. Troque as palavras que você não usaria. O que não pode mudar é a ordem dos blocos.

O que a Meta reprova (leia antes de gravar)

O Instagram e o Facebook têm regras próprias de publicidade. Elas são mais rígidas justamente em saúde, desenvolvimento infantil e deficiência — que é a sua área. Cinco minutos aqui evitam retrabalho.

A regra que mais derruba anúncio: atributos pessoais

A Meta não permite que o anúncio dê a entender que você sabe alguma coisa pessoal sobre quem está assistindo — principalmente condição de saúde, diagnóstico ou deficiência. Falar “seu filho é autista?” é dizer para a plataforma que você identificou aquela pessoa. Reprova.

A solução é simples: em vez de apontar para quem assiste, você descreve o que você vê no seu consultório. Mesma mensagem, sem a acusação.

Promessas que não podem entrar

• Nada de garantia ou prazo. “Seu filho vai ler em 30 dias”, “resultado garantido”, “eu resolvo”. Fora.
• Nada que pareça tratamento ou cura. Você é psicopedagoga, não faz tratamento médico. Fale em acompanhamento, desenvolvimento, aprendizagem.
• Nada de “antes e depois” de criança. Nem em imagem, nem em fala. É a regra mais dura da Meta e também é a mais delicada eticamente.
• Nada de assustar. “Se você não agir agora, ele vai ficar para trás pra sempre” cria medo e reprova.

Depoimento de mãe

Depoimento funciona muito bem, mas tem duas condições: a mãe precisa autorizar por escrito (uma mensagem no WhatsApp dizendo que autoriza o uso já serve, e me mande o print) e ela não pode prometer resultado para os outros. “Ele melhorou muito e hoje lê” é história dela. “Ela vai resolver o problema do seu filho também” é promessa e não pode.

Os 12 erros que matam um vídeo

Se o seu vídeo não estiver funcionando, é quase sempre um destes.

1. Começar com cumprimento. “Oi gente, tudo bem?” custa três segundos, que é exatamente o tempo que você tinha.
2. Se apresentar antes de interessar. Nome e formação entram depois que a pessoa já quer ouvir você.
3. Falar para “as mães” em geral. Fale para uma mãe específica, com um problema específico.
4. Usar termo técnico sem traduzir. Consciência fonológica, funções executivas, mediação. Se usar, explique na frase seguinte com palavra de casa.
5. Vídeo escuro ou contra a luz. Janela na sua frente, sempre.
6. Áudio com eco. Cômodo com pano, celular perto.
7. Olhar para a própria imagem na tela. Olhe para a lente.
8. Enrolar no meio. Cada frase precisa entregar alguma coisa nova.
9. Terminar sem pedir nada. Ou pedir três coisas ao mesmo tempo.
10. Gravar deitado (horizontal). O anúncio inteiro fica com tarja preta e perde força.
11. Mandar só um vídeo por mês. Anúncio cansa. Quem assistiu três vezes para de reagir. Volume é o que sustenta o resultado.
12. Esperar ficar perfeito. O vídeo que você não gravou tem desempenho zero, garantido.

Biblioteca de Anúncios: espiando a concorrência

Essa é a melhor parte do manual e quase ninguém do seu mercado usa. É uma ferramenta gratuita da própria Meta onde você vê todos os anúncios que qualquer pessoa ou empresa está rodando neste momento no Instagram e no Facebook.

Não precisa de conta de anúncio, não precisa pagar nada e não é ilegal nem escondido — a Meta é obrigada a mostrar isso publicamente. Todo profissional de tráfego usa essa ferramenta todos os dias.

Passo a passo

1. Abra o link e escolha o país

   No campo País, selecione Brasil. Sem isso você vai ver anúncio do mundo inteiro e se perder.

2. Em categoria de anúncio, escolha “Todos os anúncios”

   A outra opção é para política e eleições, que não é o seu caso.

3. Digite uma palavra do seu mercado

   Comece por estas, uma de cada vez: psicopedagoga, psicopedagogia, alfabetização, dificuldade de aprendizagem, reforço escolar, autismo, desenvolvimento infantil, aula particular, neuropsicopedagogia.

4. Ou digite o nome de um concorrente

   Se você conhece alguma psicopedagoga que anuncia, digite o nome da página dela. Vai aparecer tudo que ela está rodando agora, com todos os vídeos.

5. Use os filtros do lado

   Dá para filtrar por plataforma (Instagram, Facebook), por tipo de mídia (escolha vídeo) e por data. Filtre vídeo — é o que interessa pra você.

6. Olhe a data de veiculação de cada anúncio

   Isso é o segredo da ferramenta. Cada anúncio mostra desde quando está no ar. Anúncio rodando há dois, três, seis meses é anúncio que está dando resultado — ninguém paga meio ano por algo que não funciona. Anúncio de três dias atrás ainda não provou nada.

7. Repare em quem tem muitos anúncios iguais

   Se uma concorrente tem oito versões do mesmo vídeo com aberturas diferentes, ela tem um gestor bom e está testando. Vale estudar tudo dela.

O que olhar em cada vídeo

Não assista de qualquer jeito. Assista com essas cinco perguntas na cabeça e anote as respostas:

• Qual foi a primeira frase? Anote literalmente. Essa é a parte mais valiosa.
• Qual dor ela nomeou? Bilhete da escola? Briga na lição? Laudo recente?
• Como ela provou que entende do assunto? Formação, caso, material, número?
• Como ela terminou? WhatsApp, formulário, direct?
• Como foi gravado? Falando de frente? Mãos na mesa? Legenda grande? Fundo com material?

Monte a sua pasta de referências

Isso vale mais que qualquer curso. Crie uma pasta no celular ou um bloco de notas chamado Referências de anúncio e alimente ela toda semana:

1. Reserve 20 minutos por semana

   Um dia fixo, café na mão. Não precisa mais que isso.

2. Salve de 3 a 5 anúncios que te chamaram atenção

   Print da tela ou o link do anúncio (cada anúncio da biblioteca tem um botão para copiar o link).

3. Escreva uma linha do porquê

   “Salvei por causa da primeira frase”. “Salvei pelo jeito que ela mostra o material”. Sem essa linha, você abre a pasta em um mês e não lembra mais.

4. Me manda a pasta uma vez por mês

   Eu leio tudo e transformo em roteiro novo pra você. É desse jeito que a gente vai ficando melhor que a concorrência em vez de correr atrás.

Seu dia de gravação: 6 vídeos em 1 hora

Uma vez por semana, sempre no mesmo dia. Vira hábito e para de doer.

Antes de sentar (10 minutos)

• Escolha 2 roteiros da seção 09 e 6 ganchos da seção 08.
• Leia os dois roteiros em voz alta, duas vezes. Não decore — entenda a ordem.
• Arrume o fundo, limpe a lente, modo avião, celular no apoio, luz na sua frente.
• Grave 10 segundos de teste e confira som e enquadramento.

A hora de gravar

1. Grave o corpo do roteiro A

   Do gancho até o convite, inteiro. Errou? Silêncio, respira, repete a frase. Não pare a gravação.

2. Grave só a abertura, mais duas vezes, com ganchos diferentes

   São dois clipes de cinco segundos cada. Isso me dá três anúncios diferentes com o mesmo corpo.

3. Grave o corpo do roteiro B

   Mesmo processo.

4. Grave mais duas aberturas para o B

   Pronto: seis peças, uma hora, um cabelo arrumado.

5. Bônus quando sobrar ânimo

   Um vídeo de mãos na mesa mostrando material (roteiro 08). É o mais rápido de todos e sempre rende.

Quanto vídeo eu preciso, na real

Anúncio cansa de verdade. Depois de alguns dias, a mesma pessoa já viu o seu vídeo três, quatro vezes e para de reagir. Não é que o vídeo ficou ruim — é que o público já viu. Vídeo novo é o combustível da campanha.

Como me mandar os arquivos

Cinco minutos de organização aqui me economizam horas e fazem o anúncio subir no mesmo dia.

1. Nunca mande pelo WhatsApp como vídeo

   O WhatsApp comprime o arquivo e destrói a qualidade. Vídeo comprimido fica borrado e o anúncio rende menos.

2. Use o Google Drive

   Crie uma pasta chamada Vídeos para anúncio, e dentro dela uma pasta por semana: 2026-08-18, 2026-08-25. Jogue os arquivos originais lá e me mande o link uma vez só.

3. Se precisar mandar pelo WhatsApp, mande como documento

   Clipe → Documento (não “Galeria”). Assim o arquivo vai inteiro, sem compressão.

4. Nomeie os arquivos assim

   roteiro02-bilhete-corpo.mp4 para o vídeo principal, e roteiro02-abertura-A.mp4, roteiro02-abertura-B.mp4 para as variações. Se eu abrir a pasta e souber o que é cada coisa sem te perguntar, a gente ganhou meia hora.

5. Não edite, não corte, não coloque legenda

   Me mande cru, com os erros e as repetições. Corte, legenda, texto na tela e enquadramento final são comigo. Vídeo já editado por você me dá mais trabalho, não menos.

6. Me mande junto uma linha de contexto

   “Gravei o roteiro 02 e o 05, com três aberturas cada.” Só isso. Assim eu já sei o que estou abrindo.

O que esperar de resultado

Conversa honesta, para a gente não ter surpresa daqui a trinta dias.

Você está investindo dinheiro e tempo, e é justo querer retorno. Só que anúncio não é uma máquina onde entra dinheiro de um lado e sai cliente do outro. É um conjunto de peças, e se uma delas falha, o resultado cai inteiro — mesmo com todas as outras impecáveis.

As peças, e de quem é cada uma

Uma linha do tempo realista

• Dias 1 a 7: a campanha está aprendendo com quem clica e quem ignora. Os números variam muito e não significam nada ainda. É normal o custo começar alto.
• Dias 7 a 21: começa a aparecer padrão. Aqui eu já sei quais vídeos seguram gente e quais não, e a gente corta os fracos.
• A partir do dia 21: a conta começa a fazer sentido. É a partir daqui que dá para conversar sobre custo por conversa e sobre escalar.

Nesse caminho a maior variável é justamente a quantidade e a qualidade de vídeos que você me entrega. Com dois vídeos por mês, a gente anda devagar. Com quatro a seis por semana, a gente encontra o vencedor muito mais rápido.

Checklist para imprimir

Marque enquanto grava. Pode imprimir esta página ou só ir clicando nas caixinhas.

Antes de gravar

• Roteiro lido em voz alta duas vezes
• Ganchos escolhidos (3 por roteiro)
• Lente do celular limpa
• Celular em pé, na altura dos olhos, apoiado
• Janela na minha frente, não atrás
• Ventilador, ar e TV desligados
• Modo avião ligado
• Qualidade em 1080p / 30 quadros
• Foco e luz travados no meu rosto
• Fundo arrumado, com material pedagógico à vista
• Roupa lisa, sem estampa miudinha
• Gravei 10 segundos de teste e conferi o som

Durante

• Comecei direto no gancho, sem “oi gente”
• Olhei para a lente, não para a minha imagem
• Falei com 20% a mais de energia
• Errei e repeti a frase sem parar a gravação
• Terminei com um convite só
• Gravei as 3 aberturas extras

Depois

• Nenhuma criança identificável aparece ou é citada
• Não prometi resultado, prazo nem cura
• Não apontei diagnóstico para quem assiste
• Arquivos nomeados do jeito combinado
• Subi tudo na pasta do Drive da semana
• Mandei o link para o Guilherme com uma linha de contexto
• Guardei os originais no celular